第222章晚明的印刷出版

各地的书坊充分利用所刊图书文本的各个要素，对其进行包装从而达到广告宣传的目的。鉴于市场竞争、营销推广、赢得受众、获得利润等多方面的需求，书坊主从标题到内容，从文本到插图，打造不同形式的广告。

王宏宇就可以拉赞助、打广告，吸引更多人给自己投资，给自己与合伙人的产业打广告。

很多北方城镇市民，未必知道蜂窝煤的出现。通过通俗类书刊打广告，可以起到促进作用。还有针对门第、地主、富户的精品彩印书籍，可以带上自鸣钟、玻璃工艺品、香皂等插图，那一定会起到可观的宣传作用。

明代在进行彩色印刷时，还恰到好处的加入了“套印”这一先进的技术。虽然，套印术于元代时被发明，但真正的得到广泛应用正好是在万历年间。

这种套印术是世界上最早的彩色印刷术，它是在凋版印刷术的基础上发展而来的。

采用的是分色分版的方法，最终做到在一张纸上印制出多种颜色。这种印刷技术比较复杂，一般包括涂版、饾版和拱花三种模式。

在明初，只有朱、墨两种颜色的套印本。随着印刷技术的日臻完善，发展到后来可以用四五种颜色来进行套印，这种本子被称为四色本和五色本。

第222章 晚明的印刷出版