贺岁档指每年11月底到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右，这是中国内地市场最为重要，也最为赚钱的一个档期。
在进入2010年后，业内共识基本是从11月20日左右开始一直到春节长假结束，以影片大规模上映为开端。
最初的贺岁档是跟好莱坞同步，从12月中下旬延伸至1月上旬，后由于好莱坞大片跟国产大片扎堆态势愈演愈烈，为了确保国产电影跟相关从业者的利益，所以是把贺岁档日期一再提前至11月初，并延至新年2月底3月初，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节等多个节日。
所以在贺岁档刚开始的第一波，也就是11月20号到12月10号这接近一个月的时间，跟暑假期间的八月份一样，都是传统的国产片保护月，只允许华语电影上映，好莱坞电影想要上映，要么提前要么延后。
不过也正因为国产片保护月只能上映华语电影，没有好莱坞进口电影存在，所以慢慢的也就变成了烂片保护月，近乎是每年都会烂片扎堆上映。
对于制作方来说这自然是非常有利的，因为强行喂屎收益的是他们这些人，可以把一些压箱底的小成本圈钱烂片拿来骗钱，毕竟电影在某种程度上也是一种必要的生活跟社交，再怎么烂也会有一定的保底流量跟票房存在。
但对于依赖上座率跟人流量的院线来说，这样的国产片保护月很让他们难受，近乎是注定亏损的档期，毕竟电影这么烂，但凡知道一点内情的，如非必要都不会选择这个时候走进电影院。
而12月5号也属于是这样一个坑爹档期，差不多算是院线跟观众都不怎么期待，也不大可能会出现现象级电影的冷门档期。
可神奇的一幕出现了，一部没有任何宣传，在上映期就说了不是什么大制作，就是一部偏文艺的音乐电影，阵容还行，投资并不大，但就是这样一部描写平凡女孩音乐梦的看似平平无奇的冷门电影，预售的情况却非常不错，还没上映，就已经是取得了4300万的预售票房，隐约是今年贺岁档的最强黑马。
李雪跟黄斌，包括现在正在转型制作人的张敏，按理来说都算是这方面的行家，非常精通相关的营销跟推广宣传工作，之前的几部电影也都是他们在经手，效果也都很不错。
但这一次的营销宣发工作却是李长生自己在做，所以一开始都很好奇，李长生会如何给一部电影做宣发，现在见识到了，所以都很吃惊，是第一次认识到宣发还能这样做的。
可以说在《下一站：天后》这部电影横空出世之前，圈子里的宣发基本上都是大同小异，都不会有太大的区别。